Au-delà de la qualité des produits et des services, il y a autre chose qui vient en tête lorsque l’on évoque la réussite d’une entreprise : son identité visuelle.
Bien plus qu’un simple logo ou qu’une palette de couleurs, il s’agit de l’ADN visuel de l’entreprise, celui qui influence la perception de la marque et engage les clients.
Table des matières
Qu'est-ce qu'une identité visuelle ?
L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui représentent une entreprise et permettent de la distinguer de la concurrence.
Cela inclut le logo, la typographie, les couleurs, les formes, ainsi que le style photographique et les éléments graphiques qui accompagnent la communication de la marque.
Ces éléments doivent être cohérents et bien intégrés pour que l’entreprise projette une image harmonieuse. Cette cohérence aide à renforcer la notoriété de la marque et à établir un lien émotionnel avec les clients.
L'importance de l'identité visuelle pour son entreprise
👀 Se différencier sur un marché concurrentiel.
Sur un marché saturé, se démarquer devient essentiel. L’identité visuelle offre une première impression qui peut influencer la décision d’un prospect de s’engager avec l’entreprise.
Un design original et pertinent peut inciter un client potentiel à choisir une marque plutôt qu’une autre.
✨ Renforcer la reconnaissance de marque
Bien conçue, une identité visuelle est reconnaissable et mémorable. D’un premier coup d’oeil, on doit savoir que c’est vous ! En créant ainsi un sentiment de familiarité chez le client ou le consommateur, cela renforce les liens de confiance et favorisera ensuite le passage à l’achat.
🌿 Transmettre des valeurs et partager sa mission
L’identité visuelle communique subtilement les valeurs et la mission de l’entreprise. Le choix des couleurs, des typographies, des mots, des images… L’ensemble doit faire transparaître ce qui vous caractérise et vous défini, afin que l’on comprenne qui vous êtes, et ce qui vous rend unique.
🤝 Inspirer confiance et professionnalisme
Une identité visuelle cohérente et soignée renvoie une image de sérieux et de professionnalisme. Au contraire, une présentation confuse ou mal conçue peut donner l’impression d’une entreprise non structurée, voire peu fiable, et fragiliser ainsi le lien de confiance.
Comment créer une identité visuelle forte ?
👀 On définit la mission et les valeurs de l'entreprise, on identifie ce petit quelque chose qui la rend unique.
Avant de commencer, il est crucial de clarifier ce que l’entreprise représente. Quels sont ses objectifs ? Sa mission ? Quelles valeurs souhaite-t-elle véhiculer ?
Le Studio Commeth vous accompagne dans cette réflexion grâce à un atelier stratégique, où l’on pose les mots sur l’image que vous souhaitez renvoyer, et sur la place que vous souhaitez prendre sur votre marché.
✨ On crée un logo unique et mémorable
Le logo est souvent le premier élément visuel qu’un client associe à une entreprise. Il doit être simple, reconnaissable et adapté à divers supports (papier, digital, grand format, etc.).
Après avoir défini ensemble la direction artistique globale du projet, le Studio Commeth vous propose une première piste créative, déclinable en 3 formats : le logo principal, le logo secondaire (simplifié pour les supports de petites tailles), et le monogramme (un symbole utilisable pour les photos de profil des réseaux sociaux par exemple).
🌿 On choisit les couleurs et les typographies
Chaque couleur évoque des émotions et des impressions particulières. Par exemple, le bleu inspire la confiance et la sécurité, tandis que le rouge peut évoquer la passion et l’énergie. La typographie joue également un rôle clé : des polices sans sérif suggèrent modernité et accessibilité, alors que des polices avec empattements (sérif) évoquent tradition et sérieux.
🤝 On développe la charte graphique
La charte graphique, c’est un document essentiel pour garantir la cohérence de l’identité visuelle à travers tous les supports. Elle documente les règles d’utilisation des logos, des couleurs, des typographies et des éléments graphiques. Grâce à elle, vous êtes assurés de pouvoir facilement prendre en main votre nouvelle identité !
Étude de cas : "Son Pet"
« Son pet » est une entreprise qui commercialise de l’alimentation naturelle pour chiens et chats. Leur positionnement se voulait haut de gamme, mais n’était pas reflété par leur identité de marque. Les clients, au premier abord, émettaient inconsciemment des attentes de prix qui n’étaient donc pas alignées à la réalité, générant des frustrations et décourageant le passage à l’achat.
Avec une identité visuelle professionnelle alignée au positionnement et mémorable, l’entreprise pourrait rassurer les consommateurs, créer du lien avec eux, et faciliter ainsi le passage à l’achat.
Avant
Après
On entame le chantier ?
L’importance de l’identité visuelle d’une entreprise ne doit jamais être sous-estimée. C’est un investissement stratégique qui influence la perception, renforce la notoriété et favorise la fidélisation des clients. Et si on créait ensemble celle qui saura rendre votre entreprise mémorable ?
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